양평 127 물들임 | Inword Branding

1상을 2색적으로 7하다

양평군 양평다운타운 브랜드 아이덴티티 디자인

경기도 양평군 양근 1·2·7리 일대의 도시재생 프로젝트를 아우르는 통합 문화공간 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 남한강변을 따라 조성된 보행 데크(테라스), 지역 주민과 방문객이 소통하는 커뮤니티형 광장(그라운드), 그리고 로컬 콘텐츠를 기획하고 생산하는 주민카페까지 세 개의 핵심 거점을 하나로 묶어내는 작업이었습니다.

단순히 공간을 명명하는 것을 넘어, 아름다운 자연 속에서 다채로운 문화와 사람들이 어우러지는 양평만의 새로운 랜드마크로 포지셔닝하고자 했습니다.

양평군 양평다운타운 Brand Identity

'양평 127물들임'은 양평의 맑은 '물', 푸른 '들', 그리고 수풀 '림(林)'이 어우러진 자연을 의미함과 동시에, 방문객들의 꿈(Dream)이 이루어지고 행복으로 '물드는' 공간이라는 중의적 메시지를 담고 있습니다

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로고 디자인은 이러한 네이밍의 의미를 시각적으로 확장하여, 양평의 맑은 물을 상징하는 블루 계열을 메인 톤으로 설정했습니다

. 이에 더해 세 거점의 자연적 특징인 산(녹색), 물결(푸른색), 노을과 햇살(오렌지색)을 직관적인 그래픽 모티브로 개발하여 워드마크와 결합했습니다

. 정형화된 틀에서 벗어난 비정형적인 그래픽 배치와 생동감 있는 형태는 쾌활하고 활기찬 지역의 에너지를 전달하며, '1상을 2색적으로 7하다'라는 슬로건처럼 방문객의 일상에 즐거운 생기를 불어넣는 브랜드의 비전을 명확하게 시각화했습니다.

VIBRANT HARMONY

'양평 127물들임'의 시각적 모티브인 산, 물결, 노을의 유기적인 그래픽 요소는 공간을 안내하는 지주 사인부터 관계자의 사원증, 그리고 공사 현장의 가설 울타리(펜스)에 이르기까지 다양한 고객 접점(Touchpoint)에 일관되게 전개했습니다.

각 거점의 고유한 특성을 살리면서도 다채로운 그래픽 패턴을 통해 통합된 브랜드 정체성을 부여하여, 남한강변을 걷는 모든 순간이 양평의 생동감 넘치는 매력으로 물드는 특별한 공간 경험을 제공합니다.